代理《絕地求生》隻是一扇門,騰訊在門口建瞭一座城

代理《絕地求生》隻是一扇門,騰訊在門口建瞭一座城 2017/12/01

12月1日,一年一度的騰訊遊戲嘉年華(以下簡稱2017TGC)正式開啟。在TGC首日,騰訊遊戲副總裁黃凌冬先生、PUBG公司首席執行官金昌漢先生、PUBG公司創意總監Brendan先生、騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱崢嶸先生,共同帶來瞭正版端遊國服、正版手遊新品的最新動態,以及專屬運營計劃、生態共建等一系列重磅戰略規劃,可以說為大傢端上一盤色香味俱全的“大盤雞”。

現場的一大重磅是《PUBG》國服正式定名為《絕地求生》,這可以說有些意料之外,但又是眾望所歸。與此同時,騰訊更推出“絕地求生大生態戰略”計劃,為各界合作夥伴帶來瞭大量利好消息 圍繞《絕地求生》端遊及手遊,投入超過1億元人民幣,構建全新的、更完善、更多元化的生態環節,帶給中國玩傢全方位的娛樂體驗。而這也意味著,在這場即將到來的“吃雞狂潮”中,騰訊不僅僅是一位打開“吃雞之門”的引路人,它還在門後親自修築瞭一座“吃雞之城”。

築城先打基:用技術和平臺打造優質遊戲體驗

對於廣大《絕地求生》的中國玩傢而言,他們最關心的問題就是《絕地求生》將在哪些方面滿足他們台中月子中心費用的遊戲訴求。對此,騰訊遊戲副總裁黃凌冬先生在現場與玩傢分享瞭《絕地求生》正版端遊在中國的運營計劃。



對待一款重量級產品,騰訊向來不馬虎。外服服務器問題以及外掛問題一直是玩傢關註的重點,國服想要站穩腳跟對於服務器的優化及外掛的管控是騰訊首要解決的問題。會上騰訊也鄭重表態,《絕地求生》將采用目前國內頂尖服務器配置,並秉持對外掛零容忍的態度嚴厲打擊外掛,從源頭瓦解外掛制作團隊的黑色產業鏈,為玩傢提供優質的遊戲體驗。僅憑這兩項措施就已經對外服的中國玩傢產生瞭極強的吸引力。

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在此基礎上,騰訊借助自身WeGame平臺優勢,為玩傢提供社交功能支持和遊戲助手幫助這兩大便捷功能。社區APP也將提供咨詢、攻略、戰績查詢等全方位遊戲輔助,以及各種國服遊戲福利。這一系列舉措,更能讓新老玩傢們產生歸屬感。

對於PUBG公司來說,騰訊所擁有的技術儲備和資源支持,使整個產品在中國走向良性發展道路。



修城需規劃:品類戰略佈局早已開始

對於業界熱議的騰訊與PUBG公司聯合出品《絕地求生》正版手遊,TGC2017現場也進一步揭曉:天美工作室群擔綱制作的《絕地求生:全軍出擊》、光子工作室群傾力打造的《絕地求生:刺激戰場》。騰訊沒有選擇把“雞”放在一個籃子裡,而是希望利用不同工作室群的加持,做到“兩條腿走路”。這恰恰說明瞭,騰訊沒有依賴《絕地求生》的品牌號召,也沒有躺在微信、QQ的社交入口上導量,而是希望借助工作室群間的各有所長,在同質化的戰術競技市場尋找手遊上的差異化突破。

然而隨著《絕地求生》的爆紅,新的戰術競技類遊戲出現,包括網易、小米在內的遊戲廠商紛紛入局, “吃雞”手遊產品層出不窮,以求盡快搶占市場。但是這種與時間賽跑的風口爭奪戰,卻直接導致瞭市場上同品類產品良莠不齊的尷尬現狀。從長遠看,部分遊戲開發商在追逐風口的同時,卻反過來降低瞭市場對這一品類遊戲的期待值。

在這場競爭中,騰訊並非是先驅者,但拿下國服獨傢代理運營權、與PUBG共同出品兩款正版手遊 這足以讓騰訊在目前的戰術競技品類中立足。騰訊的目光不止放在單個產品的成功上,近來頻頻曝光的“吃雞類”產品,其實是騰訊早已開始的新品類戰略佈局:

11月中旬推出《穿越火線:槍戰王者》的空降競技開黑版本《台中產後月子中心價格荒島特訓》;

11月21日開啟戰術競技類手遊《光榮使命》測試;

11月22日宣佈代理《絕地求生台中市月子中心》國服;

11月26日公佈瞭自研端遊《無限法則》;

11月27日宣佈將與PUBG攜手、聯合出品《絕地求生》正版手遊。

騰訊沒有進行戰術競技遊戲的“搶灘登陸”,而是穩紮穩打,一步一個腳印,從端遊到手遊,用正版產品去完善用戶體驗,在終結目前“吃雞”類遊戲的野蠻生長狀況同時,推動絕地求生類遊戲品類成長,拓展對應市場的高度和寬度。

由此可見,騰訊早已不滿足於在單個遊戲領域推出一款現象級遊戲,而是想要通過“集團作戰”,將全球市場范圍內具廣泛影響力的遊戲品類引入自己的產品體系中,在互相競爭的過程中,迅速做大對應品類的市場。這次的密集大動作,或將打造出一個全新的品類遊戲時代:戰術競技,一個有獨立玩法、擁有十億級規模的用戶人群的現象級遊戲時代。

傾城大手筆:壕擲一億人民幣共築大生態

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除瞭遊戲品類市場的推動,騰訊近幾年也重點著力於泛娛樂生態的構建。騰訊與PUBG達成戰略合作後,騰訊也開始全面部署《絕地求生》入華的“絕地求生大生態”戰略,決定圍繞《絕地求生》以及兩款正版手遊,與PUBG公司聯手構建一個完善而又多元化的遊戲大生態,預計將投入超一億人民幣的資金在這個生態戰略上。

騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱崢嶸先生在TGC現場表示,騰訊將秉承全面開放、公平透明、合作共贏三大理念,邀請各類合作夥伴,不管是個人、組織、還是企業,都歡迎加入大生態中,並為合作夥伴們提供頂級的曝光資源及權益福利等。眾人拾柴火焰高,職業電競從業人員、遊戲主播、內容創作者、網吧業主、硬件廠商等不同領域的相關從業者,都將成為這個大生態中的一員,更自由開放的生態構建環境,也著實推動生態體系形成的速度,並帶動瞭相關產業鏈的共同發展。

本次著重提到的三大重點生態:賽事生態、內容生態、硬件生態,是目前與遊戲產品息息相關的。

賽事生態,著力於電競,但不僅局限於體育競技。在開通民間網吧、校園戰隊、大眾賽事等更開放的賽事晉升通道的同時,也為有電競夢的年輕人們提供必要的能力、技術、資金等支持。《絕地求生》端遊及手遊作為新的品類,有較高的自由度特色,在此基礎上,娛樂化競技等不同形態的展現也已被騰訊納入計劃。

內容生態,將挖掘更多“有趣”的明星。不僅對現有的明星主播及內容創作者進行大力扶持,也會為新人開放廣闊的空間。同時平臺的合作也是推動這一生態的重要合作夥伴,直播、短視頻、點播視頻等玩傢喜聞樂見的平臺渠道,都將進入到這一生態中。

硬件生態,是絕地求生大生態中很重要的一項。高水準的硬件設備對遊戲體驗有相當大程度的提升,尤其是《絕地求生》這種戰術競技類遊戲。曾有報道稱,由於“吃雞熱”重新喚醒瞭網吧行業,那此次騰訊正式將《絕地求生》帶入中國,以及推出的認證網吧計劃、遊戲權益合作、推廣資源、創新賽制等,無疑是對網吧行業的又一大利好消息。而對於個人玩傢,騰訊將與諸多PC、手機和配件廠商合作展開的硬件升級計劃,也必能帶來不少實際福利。

騰訊在遊戲、娛樂、社交等多個不同領域所具備的優勢,保證騰訊對於大生態戰略擁有著強悍的落地能力。而這恐怕也是PUBG公司獨獨青睞騰訊的根本原因之一。整個絕地求生大生態,圍繞著絕地求生這個品牌,騰訊打造出一個龐大的“朋友圈”,眼光不是自己吃掉多大的蛋糕,而是邀請“朋友們”一起去做更大的蛋糕。

市場不乏好遊戲,但要讓好遊戲輻射多領域的市場,進而具有更長的生命力,乃至成為一代人的情懷,就不能任其野蠻生長。對於《絕地求生》這個具有國際影響力的品牌,騰訊在打開一扇門的同時,在門後的寶地上築起一座規劃完善且多元化的城池,避免戰術競技這個新生遊戲品類在野蠻生長中遭遇迷失,最終寶地化為一片荒蕪。



來源:遊戲陀螺 閱讀原文

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