《絕地求生》開啟入華之旅：騰訊的“套路”能否復制奇跡？
時代周報記者 陸一台中月子中心價錢夫 發自北京
在經過數月的各種市場傳言後，《絕地求生》終於花落騰訊，正式進入中國市場。11月22日，騰訊宣佈正式與韓國遊戲公司藍洞達成戰略合作，獲得《絕地求生：大逃殺》在中國的獨傢代理運營權，同時也正式開展正版授權手遊的合作。
在達成台中產後護理中心推薦戰略合作後，騰訊加快瞭“吃雞”類遊戲的全面佈局。在11月27日，騰訊宣佈將與藍洞公司推出《絕地求生》正版手遊，把原版PC遊戲中的經典玩法與元素在手機端進行完美還原。
短短一周時間內，騰訊已經密集發佈《絕地求生》端遊和手遊、《無限法則》。再加上之前的《穿越火線：荒島特訓模式》，以及本月29日正式上線的光榮使命遊戲，騰訊的“吃雞”遊戲矩陣已經形成包圍之勢。
據時代周報記者瞭解到，在取得代理權後，騰訊將為《絕地求生》國服提供最好的本地化運營支持，包括網絡優化、服務器台中月子中心親子房擴容、外掛打擊等技術支持。此外，騰訊還表示將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見，對遊戲中不符合相關規定的內容進行調整，並進一步突出遊戲的團隊協作和公平競技屬性。
事實上，《絕地求生》聯姻騰訊並不讓人感到意外，盡管網易、完美等也有意爭奪代理權，但騰訊無疑是最好的中國合作夥伴：一方面騰訊擁有手Q和微信兩大分發渠道，另一方面騰訊的本土化運營經營非網易等遊戲廠商可媲美。
但《絕地求生》入華並不意味著國內的“吃雞”戰場已經結束，在這之前網易的《荒野行動》《審判者》以及小米互娛台中產後月子中心價格的《小米槍戰》都已經搶先發佈手遊版，並取得瞭不俗的成績，網易甚至在騰訊聯手PUBG公司後隨即宣佈上線《荒野行動》的端遊版。
不過，藍洞借助騰訊入華，也意味著版權問題將正式被擺上臺面。此前藍洞公司發出公告表示，在中國手遊市場上發現瞭20多款盜版《絕地求生》的手遊產品， 但這些手遊均沒有得到授權，因此藍洞公司決定采取相應措施進行維權。這意味著網易等廠商也面臨著官司訴訟的風險。
騰訊的“套路”
從《絕地求生》的一系列數據來看，這款遊戲及其所創造的生存模式已經形成遊戲產業的新風口。目前《絕地求生》的全球銷量超過2205萬份，過去兩周活躍玩傢超過1600萬，同時在線人數超過瞭240萬，連續36周蟬聯Steam一周銷量榜榜首。
值得一提的是，在《絕地求生》2200萬的銷量中，有超過40%來自中國玩傢，而來自中國的活躍用戶超過該遊戲總活躍用戶的50%。
這也是為何騰訊看好《絕地求生》的主要原因。在獲得《絕地求生》代理前，騰訊已經在資本層面上率先與藍洞公司聯姻。根據《韓國經濟新聞》報道，騰訊花費70億韓元（約合4億6000萬元人民幣）從二級市場購買瞭藍洞公司的股份，但預計對藍洞的持股不到5%。
先投資、收購，再代理國服，這種似曾相識的合作模式，近年來騰訊已經多次嘗試。2008年騰訊宣佈入股《英雄聯盟》的研發商拳頭公司，2011年在產品相對完善後，騰訊宣佈代理《英雄聯盟》，之後遊戲大紅大紫，騰訊迅速拿下瞭拳頭90%的股份。此後《皇室戰爭》的開發商Supercell也同樣是類似的方式被騰訊收歸囊中。
騰訊對《絕地求生》的重視程度，甚至遠超當下的《王者榮耀》。在騰訊今年三季度財報裡，尚未正式上架的手遊《光榮使命》已經被提及，這在往年騰訊的財報裡甚為罕見。騰訊執行董事劉熾平表示，生存類遊戲在市場上非常受歡迎，該類遊戲對騰訊而言非常重要的。“最受歡迎的射擊類遊戲在過去這十年內沒有什麼大的變化，所以不難理解一些對射擊類遊戲的新的演繹會引起用戶熱烈的反應，我們認為市場對這類遊戲有潛在的需求。”
眾所周知，一直以來騰訊都是國內FPS品類裡的霸主地位，尤其是《穿越火線》至今仍然為騰訊帶來豐厚的利潤。但這隻是表面上的獲益，經過瞭將近10年時間的佈局和積淀，騰訊的運營和研發都已經非常成熟。在早前騰訊和西山居聯合發佈會上，金山集團首席執行官、西山居首席執行官鄒濤就曾直言，西山居選擇和騰訊合作，正是因為騰訊強大的運營能力。
下一個《英雄聯盟》
與藍洞公司達成戰略合作，基本可以確保騰訊在這場“吃雞”大戰中穩居頭名，但騰訊需要準備的工作仍非常多，其中最重要的是獲得有關部門的許可。早前廣電總局曾明確表態，因為存在大量血腥、暴力內容，對大逃殺模式的遊戲“明確持有否定態度”“建議國內遊戲企業不宜安排研發、引進此類遊戲”。
不過騰訊在公告中表示，會與國傢主管部門保持密切溝通。“在本次合作達成後，騰訊將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見，對遊戲中不符合相關規定的內容進行調整，並進一步突出遊戲的團隊協作和公平競技屬性，確保符合社會主義核心價值觀，符合中華民族的傳統文化習慣與道德規范。”
事實上，從《地下城與勇士》到《穿越火線》，從《英雄聯盟》到《劍靈》，騰訊的本土化運營經驗非常豐富，這也有助於《絕地求生》以合法、合規的形式落地中國市場。
此外，《絕地求生》本身就是一款由直播帶熱的遊戲，騰訊能夠為其進行直播乃至電競比賽等一系列運營。在國外，Gamoloco的數據顯示，今年8月《絕地求生》在Twitch上的觀看總時長達到7373萬小時，將此前已連續稱霸34個月的《英雄聯盟》擠下神壇，成為當月Twitch上觀看時長最高的遊戲。
目前《絕地求生》在國內外的電競佈局已經展開，電競豪門Team Liquid俱樂部早早便宣佈成立《PUBG》分部，在國內，各大電競俱樂部也不甘落後，IG、1246、Snake、Newbee、OMG、TYLOO、WE皇族等傳統豪門紛紛入局，其間也有不少新興戰隊出現。若果運營得當，《絕地求生》非常希望成為下一個《英雄聯盟》，繼續鞏固騰訊在泛娛樂領域的霸主地位。
版權左右戰局
盡管一切因素都朝著有利的方向發展，但不可忽視的是《絕地求生》正式入華前， 國內的一眾遊戲廠商已經先發制人，推出瞭多款類似的遊戲產品。
由於《絕地求生》是一款端遊，而且對電腦的性能要求較高，這導致大量的遊戲玩傢隻能到網吧才能玩上。於是網易等國內廠商都瞄準瞭這一機遇，各自推出瞭類似《絕地求生》的手遊版，其中網易的《荒野行動》和小米的《小米槍戰》都取得不錯成績，特別是《荒野行動》上線後便將騰訊今年的大熱作品《王者榮耀》擠下神壇，登上蘋果APPstore的首名，這一表現直接助推網易的股價創下近年新高。
然而繁榮之下絕非沒有隱憂，原因在於網易和小米等廠商推出的“吃雞”遊戲並沒有得到藍洞的授權。此前藍洞已經明確表示，在中國手遊市場上發現瞭20多款盜版《絕地求生》的手遊產品，這些手遊產品不僅在人物美術、UI等方面均仿造《絕地求生》的素材設計，在遊戲的宣傳標語和名稱上都與《絕地求生》高度相似。藍洞官方稱，正在收集證據，準備通過相關律師事務所，對涉嫌侵害《絕地求生》知識產權的行為采用法律手段。
中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領告訴時代周報記者，遊戲產品是否侵權，主要看遊戲的畫面、背景音樂，角色形象及遊台中月子中心戲情節是否相同或者近似。他表示，目前因遊戲抄襲而起訴的案件不少，但還要結合具體個案才能判斷。
目前藍洞和騰訊尚未正式采取法律行動，但可以預見的是，一旦《荒野行動》和《小米槍戰》等未經授權的手遊真正與《絕地求生》正面交鋒，版權戰將會成為關鍵的勝負手。
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